커피 한 잔 마셨을 뿐인데… 스타벅스, 때아닌 이념 논쟁 중심에 서다

국내 대표 커피 브랜드 스타벅스가 때아닌 이념 논쟁의 중심에 섰다. 텀블러 할인 행사를 알리는 홍보 문구 하나가 발단이었다. 이는 곧장 소비자들의 거센 불매 운동으로 이어졌고, 예상치 못한 이념 갈등의 불씨를 지폈다. 단순한 마케팅 실수가 어떻게 사회 전체를 뒤흔드는 사건으로 비화했을까. 사건은 지난 15일 스타벅스코리아가 ‘탱크 텀블러’ 할인 행사를 시작하며 불거졌다. 홍보 이미지에 5·18 민주화운동 기념일인 5월 18일을 ‘탱크데이’로 명명하고, ‘책상에 탁’이라는 문구를 사용한 것이 문제였다. ‘탱크’는 5·18 당시 신군부의 무력 진압을, ‘책상에 탁’은 1987년 박종철 열사 고문치사 사건을 연상시킨다는 비판이 쏟아졌다. 민주화 역사의 아픔을 조롱했다는 지적에 소비자들은 즉각 행동에 나섰다. SNS에는 스타벅스 기프티콘을 환불하거나 텀블러와 머그컵을 깨뜨리는 ‘인증’ 사진이 잇따라 올라오며 불매 운동이 급속도로 확산했다. 단어 두 개가 불러온 파장, 대체 무슨 뜻이었나 이처럼 소비자들의 분노가 들끓는 상황에서, 전혀 다른 흐름이 감지되기 시작했다. 일부 보수우파 성향의 소비자들이 스타벅스를 옹호하고 나선 것이다. 이들은 불매 운동에 맞서 오히려 스